بازاریابی محتوا چه ارتباطی با سئو دارد؟

طراحي سايت در مشهد فضای اینترنت مالامال میباشد از اصطلاحات مرتبط با دیجیتال مارکتینگ. تامل نمی کنم دیگر کسی پیدا شود که کلمه و واژه‌های seo و بازاریابی محتوا را نشنیده باشد! این دو در اشاره به مفاهیمی تماما منقطع به فعالیت می روند ولی رابطه تنگاتنگی دارا‌هستند. این رابطه را با هم باز نگری میکنیم.

بازاریابی محتوا چه چیزی است؟
Content Marketing یکی‌از اصطلاحات امروزی بازاریابی میباشد. در کشور‌ایران هنوز بر رمز ترجمه درست این اصطلاح اختلاف موجود است. بعضی آن را بازاریابی محتوایی میخوانند و بعضا دیگر بازاریابی محتوا. در هر رخ مضمون‌ پشت Content Marketing این میباشد که از روش محتوا بازاریابی کنیم. با یک تمجید ظریف‌خیس بازاریابی محتوایی:

«فرایندی میباشد که محتوای دیدنی و قانع‌کننده را با انگیزه سرگرم کردن مجموعه مشخصی از مخاطبان انگیزه ساخت می‌نماید تا آن ها را به انجام اقدامات سودآور ترغیب نماید.»

با این تعریف‌و‌تمجید بخش اعظمی از عمل‌ها، میتوانند زیرمجموعه بازاریابی محتوا در حیث گرفته شوند. به عنوان مثال فیلم‌های کوتاه آموزشی که یک تولیدکننده شیرینی خانگی در برگه اینستاگرام خویش منتشر میکند. این تولیدکننده از روش فراگیری مخاطبان را به خویش جذب می کند و کم کم اعتماد آنان را به دست میاورد. در غایت تنی چند از آنان به مشتری تبدیل میشوند. از این پیشین، فیلم‌های کوتاه آموزشی معمولا دربین مردم پخش می شوند و سبب شناخته‌خیس شدن تولیدکننده میشوند.

عوارض متعددی برای شکوفایی تکنیک بازاریابی محتوا موجود است و مهم ترین آن ها ارتقاء دسترسی به وب و رسانه‌های دیجیتال و بدین ترتیب کاهش هزینه‌های ساخت محتوا میباشد. فکر کنید در حالتی‌که در عصر‌های پیشین از وب می‌خواستید با استعمال از ساخت محتوا برای کالا خویش بازاریابی فرمایید چه ابزارهایی در اختیارتان بود؟

برای ایجاد یک ویدئو کوتاه و پخش آن از روش تلویزیون، علاوه بر هزینه ایجاد بایستی مبلغ متعددی را نیز برای پخش ویدئو به تلویزیون می‌پرداختید. امروزه می توانید ویدئو را با گوشی فردی فیلمبرداری فرمائید، با استعمال از ابزارهای بدون پول ادیت نمائید و به طور بدون پول در برگه اینستاگرام‌تان به اکران بگذارید.

از سوی دیگر، با ارتقاء تعداد تولیدگنندگان و ارائه‌دهندگان سرویس ها و ارتقاء سطح کیفی تولیدها و سرویس ها، طرز رابطه با مشتری به یک عنصر رقابتی در بازار تبدیل شده‌است. حق تعیین مشتریان طولانی تر شده‌است و برندها برای جلب دقت آنان رقابت مینمایند. یکی شایسته ترین شیوه های جلب اعتنا مشتریان ساخت محتوا برای آنها و ارائه داده ها به آنان میباشد.

در روند بازاریابی محتوا، در آغاز مخاطب انگیزه معلوم و آن گاه شبکه‌های رابطه با وی گزینش می شود. در مرحله بعد از آن به ساخت محتوای مطلوب این مخاطب میپردازیم و آن را از روش شبکه‌های معلوم توزیع می کنیم.

فکر کنید یک کمپانی ایجاد تولیدات بهداشتی و آرایشی دارید. کرم جدیدی ایجاد کرده‌اید که دربردارنده آنتی اکسیدان میباشد و از پیری زودرس پوست دوری می کند. قصد دارید از روش بازاریابی محتوا برای این مال مشتری پیدا نمائید. مخاطب‌تان اشخاصی می باشند که اخیرا مشغول روند پیری پوست گردیده‌اند و در ادامه طریق معالجه برای آن میباشند. پس میتوانیم بگوییم بخش اعظم مخاطبان‌تان را خانم‌های 30 تا 35 ساله تشکیل می دهند.

در هنگام ایجاد محتوا، بایستی از فواید آنتی اکسیدان‌ها برای پوست حرف نمایید. می توانید یک سلسله نوشته‌ی علمی در وب لاگ وب سایت‌تان منتشر نمائید، یکسری ویدئوی کوتاه برای برگه اینستاگرام‌تان ساخت فرمائید، رپورتاژ کمپین راه و روش بیاندازید و ... . حالا برای این که مطمئن گردید مخاطب محتوایی را که ساخت کرده‌اید می‌بیند چه فعالیت می بایست بکنید؟ آری، صحیح حدس زدید. این جا ترفندهای بهینه سازی وارد میشوند!